Как оценить эффективность интернет маркетинга?

moneyonline1
Эффективность интернет-маркетинга оценить не просто, так как здесь есть большое количество скрытых ловушек. Если вы ранее не оценивали эффективность интернет-рекламы, то вам лучше сначала познакомиться с теорией.

Для этого возьмем абстрактную ситуацию. Имеется сайт, который используется для продажи чего-либо. Неважно, что мы продаем, товары или услуги. Важно, чтобы наш сайт наводил покупателей на то, в чем они нуждаются, и чтобы покупатель платил за это.

Оценка эффективности интернет маркетинга выражается в коэффициенте возврата инвестиций, который представляет собой прибыль, поделенную на расходы. Проще говоря, чтобы определить эффективность действий по интернет-продвижение мы должны выяснить динамику возврата вложенных средств.

Под интернет продвижением следует понимать затраты на seo-продвижение, контекстную рекламу, оплату доменного имени, хостинга и другие расходы, которые появляются при необходимости постоянной поддержки сайт.

Интернет-маркетинг можно считать эффективным только в том случае, если показатели коэффициента возврата инвестиций будут больше единицы.

Приведенный пример – это укрупненный показатель, не дающий полной картины эффективности интернет-рекламы, но его вполне достаточно, чтобы высший менеджмент любой компании понял, насколько эффективно расходуются выделенные на интернет-маркетинг средства.

А вот для принятия решений по повышению эффективность интернет-маркетинга нужно использовать различные, более сложные модели. Вот тут то и кроются ловушки, которые могут привести к ошибочным выводам.

1. Отказ от учета затрат на создание самой компании: разработка баннеров, рассылки и прочее.

2. Сравнение рекламных компаний по укрупненным показателям ROI, которые на самом деле могут быть использованы только в связке с чистой прибылью.

Оставить комментарий или два